imagine prin flickr

Podcast-urile sunt pe o platforma gresita. iTunes, furnizorul dominant de podcast-uri pentru ascultatori, face foarte putin pentru creatorii care ii ofera continut. Ma intreb in permanenta de ce creatorii de podcast-uri continua sa fie priviti de o platforma care este practic o cutie neagra. Exista atat de multe discutii despre cum sa viralizam sunetul, cum sa castigam bani cu podcast-uri, cum sa masuram audienta si asa mai departe. Dar solutiile creative pe care le avem acum sunt opriri pe calea catre solutia reala: o platforma mare de podcasturi, care este echipata pentru a aborda toate aceste probleme.

Acum cateva luni, Emily White a scris un articol care a dat glas frustrarilor tehnologice ale ascultatorilor, „Unde este Instagram pentru audio?” Din perspectiva creatorului, ma intreb „Unde este YouTube pentru podcast-uri?”

Nu sunt pe punctul de a argumenta ca o traducere directa a YouTube este solutia la problema platformei podcast. Exista o multime de probleme cu modelul YouTube. Dar o comparatie intre platformele audio si video este utila pentru a evidentia cat de departe sunt platformele podcast in spatele altor medii digitale.

1. Monetizare simpla

  • Podcasterii trebuie sa decida asupra unui model de afaceri si sa depuna eforturi semnificative in gestionarea acestuia. Sponsorizari, donatii, evenimente live, continut premium, Kickstarting, merchandising. Daca doriti agenti de publicitate, „standardul industriei” este de 20.000 de descarcari per episod. E o bara inalta.
  • Youtuberii – indiferent de dimensiunea publicului – dau clic pe un link daca doresc ca YouTube sa plaseze reclame in videoclipurile lor. Voila, a fost deschis un flux de venituri. De asemenea, este gratuit sa postezi un videoclip pe YouTube. Podcasterii platesc pentru gazduirea lor si este mai greu sa creezi venituri. Pare putin nedrept.
  • Exista o dezbatere sanatoasa despre etica sponsorizarilor, care vine de la radioul public. Cred ca exista un argument puternic de facut pentru avantajul podcasterilor de a mentine controlul unei relatii cu sponsorii. Dar, cu siguranta, exista o solutie la mijlocul drumului – podcasterii care au optiunea de a respinge potentiali sponsori. De asemenea, este demn de remarcat faptul ca o parte semnificativa a creatorilor de podcasturi nu provin de la radio public si nu au aceleasi preocupari editoriale ca producatorii de radio public.

2. Date actionabile

3. Descoperirea continutului

A. Partajare usoara

  • Soundcloud este considerat cea mai buna optiune de partajare. Dar multe podcast-uri nu sunt pe Soundcloud si raman greu de partajat. Daca nu aveti o singura platforma, sunetul este dezavantajat.
  • Toate videoclipurile YouTube sunt incorporate cu usurinta, iar interfata este intuitiva pentru utilizatori in acest moment.

b. Cautare fiabila

  • Cautarea pe iTunes nu este buna. (Audiosear.ch lucreaza la o solutie.)
  • Cand cautati continut specific pe YouTube sau Google (sa spuneti ca sunteti un profesor de stiinte in cautarea multimedia pentru o clasa), puteti fi relativ sigur ca rezultatele va arata ceea ce este acolo.

c. Continut Asemanator

  • Descoperirea podcasturilor este dificila. De aceea, oamenii sunt atat de dornici sa primeasca recomandari de podcasturi de la prieteni, articole si buletine informative. In timp ce iTunes afiseaza continut conex, nu exista niciun indicator al calitatii.
  • Pe YouTube, ti se afiseaza automat continut asociat – mai mult din ceea ce ai urmarit si alte canale care te-ar putea interesa. Puteti sa va faceti o idee despre calitate din numarul de vizualizari. (Evident, acesta nu este un sistem perfect.)

4. Angajament direct cu publicul

  • YouTuberii de succes stiu ca o relatie receptiva cu publicul lor este esentiala. Solicita feedback direct, iar spectatorii pot raspunde cu usurinta si pot interactiona intre ei in comentariile de sub videoclip. (Din nou, fara a spune ca comentariile de pe YouTube sunt toate comentarii bune. Dar ele permit feedback.)
  • Comentariile de podcast nu sunt un lucru. Cu exceptia cazului in care podcasterul se conecteaza cu publicul lor pe o alta platforma sau nu cere suficient de mult pentru recenzii, rareori primesc feedback direct. Si cu exceptia cazului in care podcasterul ofera o alta platforma pentru comunitate, publicul lor nu are ocazia sa se conecteze intre ei. Fiecare ascultator are o experienta izolata, intr-o lume care apreciaza din ce in ce mai mult experientele partajate.

Podcast-ul este un loc de inovatie constanta. La fiecare doua saptamani se pare ca exista un nou buletin informativ despre podcast-uri, o noua retea de podcasturi, un nou forum pentru conectarea podcast-urilor la fani, o noua aplicatie. Dar ceea ce cream este ca o plapuma patchwork cu patch-uri care lipsesc in mijloc. Continuam sa cusem pe plapuma, dar gaurile sunt inca acolo si devin din ce in ce mai mari. Iata ce ar trebui sa faca o platforma de podcast cuprinzatoare:

  • Ajutarea creatorilor sa faca bani.
  • Furnizarea de date care pot fi actionate.
  • Ajutand utilizatorii sa descopere continut nou.
  • Permitand creatorilor si publicului sa se conecteze intre ei.

Nota: stiu ca SoundCloud a revendicat numele YouTube „pentru audio”, dar sunt inca departe de a fi furnizorul cuprinzator pe care il reprezinta YouTube pentru videoclipuri.

Nu sunt un expert in domeniul podcasturilor, dar sunt producator si am lansat recent Tumble Podcast , un podcast stiintific pentru copii. De asemenea, mi-e foame de orice articol, opinie si discutie despre viitorul podcast-ului. Sunt pe Twitter la @_lindsayp – Mi-ar placea sa aud ganduri despre acest subiect.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR