Ce inseamna schimbarea algoritmului Facebook pentru editori? Ca de obicei, nimeni nu stie

Exista doua certitudini imuabile atunci cand vine vorba de Facebook si lumea mass-media: Una este ca Facebook va modifica continuu algoritmul atotputernic de clasare care determina ceea ce apare in fluxul de stiri. Iar cealalta este ca aceste modificari si modificari vor continua sa aiba un impact masiv asupra modului (sau daca) oamenii vad in cele din urma continutul pe care il produc companiile media.

Reteaua sociala gigantica tocmai a lansat joi cea mai recenta modificare a algoritmului – sau cel putin tocmai a inceput sa vorbeasca despre asta. Intr-o postare de blog, un inginer senior Facebook si unul dintre cercetatorii companiei au descris ce intentioneaza sa faca noile schimbari:

„Vom prezice acum cat timp petreceti examinand un articol din browserul mobil Facebook sau un articol instantaneu dupa ce ati facut clic din News Feed. Aceasta actualizare a clasamentului va lua in considerare probabilitatea de a face clic pe un articol si apoi de a petrece timp citindu-l. ”

Postarea de pe Facebook explica faptul ca aceasta schimbare a aparut partial ca urmare a testarii pe care compania a facut-o cu un grup de recenzori umani in cadrul Programului de calitate a feedurilor, care isi evalueaza experientele pe site. Ceea ce si-a dat seama reteaua sociala a fost ca „actiunile pe care oamenii le iau pe Facebook – apreciind, facand clic, comentand sau partajand o postare – nu ne spun intotdeauna intreaga poveste a ceea ce este cel mai semnificativ pentru ei”.

Concluzia este ca Facebook pare sa fi realizat ca exista unele povesti pe care utilizatorii ar putea sa nu faca niciodata clic pe „apreciaza”, dar pe care vor sa le vada in continuare in fluxul lor de stiri, cum ar fi „articole despre un eveniment curent grav sau vesti triste de la un prieten. ”

Acest lucru pare sa faca parte din atacul continuu al retelei sociale asupra clickbait, forma clasica a continutului de pe retelele sociale care foloseste un titlu de truc sau se joaca pe emotii (inclusiv asa-numitul „decalaj de curiozitate”) pentru a incerca sa ii determine pe utilizatori sa faca clic. O modificare anterioara a algoritmului, facuta de Facebook in 2014, a analizat numarul de ori in care utilizatorii au dat clic pe un titlu si apoi s-au intors direct la feed-ul lor fara sa citeasca si, in esenta, au clasat in jos aceste povesti.

Pe scurt, ultimele modificari ale Facebook par similare cu tendintele recente in publicare, care au vazut o serie de companii media precum Financial Times si companii de analize precum Chartbeat concentrandu-se pe „timpul petrecut” ca o mai buna masurare a implicarii cititorilor, atat in ​​termeni de continut de stiri si publicitate. In loc sa se uite doar la numarul brut de vizitatori, sustinatorii acestei metode recomanda sa se uite cat timp petrece cineva cu o piesa.

Teoretic, cel putin, noul algoritm al Facebook va aduce beneficii companiilor media care produc continut care detine interesul cititorului si, prin urmare, „recompenseaza jurnalismul serios”, asa cum afirma columnistul Slate Will Oremus. Cu toate acestea, ramane de vazut daca acest lucru se intampla sau nu.

Intre timp, tendinta de baza continua: adica relatia de co-dependenta dintre mass-media si Facebook. Aceasta relatie a devenit mai intensa in ultimul an sau cam asa ceva, intrucat unele companii de media au sarit la bordul programului „Articole instant” de la Facebook, care presupune publicarea partiala sau totala a continutului lor direct pe Facebook. Washington Post, de exemplu, trimite 100% din productia sa zilnica catre Facebook.

Un efect derivat al acestei relatii stranse este ca averile companiilor media cresc si se micsoreaza pe baza schimbarilor pe care le fac inginerii Facebook – si, in multe cazuri, aceste schimbari si impactul lor sunt opace. Asadar, in ultimele sase luni sau cam asa ceva, unele mass-media au vazut ca traficul lor pe Facebook scade cu pana la 40%. De ce se intampla asta? Nimeni nu stie – sau cel putin, cei care stiu nu spun.

Astfel, companiile media si editorii se simt in intuneric, incercand sa anticipeze ceea ce doreste Facebook. Pentru moment, se intampla sa fie videoclipuri live, pentru ca de asta pare sa fie obsedat CEO-ul Mark Zuckerberg. Peste sase luni de acum ar putea fi ceva cu totul diferit, iar companiile media vor trebui sa schimbe din nou poartele obiectivelor. Asta se intampla atunci cand ai ceea ce inseamna o relatie de proprietar-chirias.

Nota : Aceasta postare a aparut initial pe Fortune.com