Ce ne spun hainele lui Clinton si Trump despre ele

(Credit de imagine:

Getty Images

)

Cand candidatii se confrunta unul cu celalalt in prima dezbatere prezidentiala, nu doar ceea ce spun ei, ci modul in care se prezinta vor fi examinati, sustine Libby Banks.

W

Cand Hillary Clinton va urca pe scena la prima dezbatere prezidentiala, ea va face istorie. In ultimele luni, nivelul de control cu ​​care s-a confruntat prima femeie candidata la functia de presedinte al Statelor Unite a crescut: politicile, e-mailurile, relatiile ei au fost criticate, disecate si analizate. La fel si hainele ei.

Fixarea pe haine si par in bula politica nu este nicaieri mai raspandita decat in ​​politica americana contemporana. Costumul alb al lui Clinton purtat la Conventia democratica a fost deconstruit de comentatori in nenumarate moduri: o comparatie constienta de sine cu un far de lumina; o incuviintare a uniformelor albe purtate de miscarea votului feminin; o referire la albul stralucitor al Stelelor si dungilor. Donald Trump, probabil intr-o masura mai mica, a fost examinat si adesea ridiculizat pentru bronzul sau, costumele lui boxy, coafura si chiar marimea mainii.

Costumul alb al lui Clinton purtat la Conventia Democrata a fost deconstruit de comentatori in nenumarate moduri (Credit: Getty Images)

Totul poate parea destul de prostesc, ca sa nu mai vorbim de irelevant, atunci cand vine vorba de conducerea unei tari. Dar este naiv sa presupunem ca aspectele nu conteaza in politica – adevarul este ca politicienii moderni se bazeaza atat pe substanta, cat si pe imagine. Acesta este cu greu un concept nou. In anii 1960, cand alegerile au devenit evenimente TV, dezbaterea televizata dintre Nixon si dapper-ul dragut Kennedy este citata ca fiind instrumentala pentru victoria acestuia din urma.

Studiile arata ca aparitia in politica conteaza mai mult decat am vrea sa recunoastem. Intr-un studiu din 2006 publicat in Psychological Science si condus de Alexander Todorov de la Universitatea Princeton, voluntarii care au aruncat o scurta privire asupra fotografiilor candidatilor politici necunoscuti au putut prezice cine va castiga aproape 70% din alegerile din Senat si Camera din 2006. Vazut in aceasta lumina, comentariul lui Marco Rubio despre mainile mici ale lui Trump depaseste smecheria – a fost o incercare indirecta de a submina capacitatea lui Trump de lider.

Donald Trump a fost examinat si ridiculizat adesea pentru bronzul sau, costumele lui boxy, coafura si chiar marimea mainii (Credit: Getty Images)

„Traim intr-o societate foarte vizuala”, spune Corey Roche, un stilist care lucreaza cu un mix de clienti de la Hollywood si Washington. „Moda este un limbaj universal si, credeti-va sau nu, este una dintre primele si durabile impresii.”

Dr. Rebecca Arnold, lector in istoria imbracamintei si a textilelor la Institutul Courtauld, este de acord ca interesul pentru aspectul politicienilor este intensificat in epoca retelelor sociale, unde stirile sunt adesea un mediu condus de imagini. „Reflecta cultura noastra in ansamblu – exista o obsesie mai larga pentru aspect si auto-prezentare, ascutita de mass-media digitala”.

Dar, adauga dr. Arnold, exista o inclinatie de gen incontestabila. „Femeile sunt inca concentrate pe mai mult si nu au uniforma bine stabilita a costumelor pentru barbati. Dar este important sa ne amintim ca acest lucru nu este specific femeilor politice – femeile, in general, sunt examinate mai mult si judecate mai dur pentru alegerile lor ”.

Acest lucru se datoreaza faptului ca modelele pentru femeile de la putere raman evazive, sustine Lauren A Rothman, un stilist din Washington DC si autor al Style Bible: What To Wear To Work.

„Nu avem multe exemple despre cum arata femeile la putere”. Spre deosebire de ceea ce poarta barbatii, rareori se face remarcat. „Pentru barbati exista o uniforma implicata in conducerea tarii, este costumul albastru cu camasa alba si cravata rosie sau albastra. Dar inca nu a fost dezvoltat pentru femei. Cred ca vom vedea multe iteratii despre cum arata pansamentul feminin, pe masura ce mai multe femei vor depasi limitele ”.

Doamnele intai

In mod traditional, primele doamne si sotiile politicienilor si-au asumat riscurile modei. Angela Merkel tinde sa adapteze uniforma masculina, cumparand in convingerea ca pentru ca o femeie sa para puternica in ceea ce a fost odata lumea unui barbat, ar trebui sa se imbrace ca un barbat. Este o strategie sartoriala folosita de Michelle Bachelet din Chile, braziliana Dilma Rousseff si, intr-o anumita masura, primul ministru scotian Nicola Sturgeon. Margaret Thatcher a adoptat o abordare diferita cu arcuri, perle si genti de mana pentru a crea o imagine care se apropie de caricatura, in timp ce fosta presedinta argentiniana Cristina Fernandez de Kirchner era cunoscuta pentru hainele sale hiper-feminine incarcate cu dantela. Acum Hillary Clinton si Theresa May, inca doua femei la putere, schimba ce inseamna sa te imbraci ca un lider mondial.

Entuziasmul neabatut al Theresei May pentru moda a fost bine documentat (credit: Getty Images)

De la dragostea ei pentru Vogue pana la colierele sale de declaratii, entuziasmul nepasator al Theresei May pentru moda a fost bine documentat. Premierul demonstreaza ca placerea modei si tratarea articolului 50 nu sunt incompatibile. Este un mesaj pozitiv pentru femeile tinere – acestea pot avea interes pentru haine in timp ce mentin un loc de munca serios. Dar folosirea ei de moda este, de asemenea, slaba. In momentul in care statea in fata strazii Downing 10, cu tocuri de pisoi cu imprimeu leopard si haina Amanda Wakeley, imaginea ei era pe internet inainte ca cineva sa aiba timp sa digere ceea ce spunea. Prim-ministrul proaspat creat pare sa inteleaga in mod inerent ca hainele sunt unul dintre putinele subiecte universale. Pentru luna mai, interesul ei pentru moda umanizeaza si adauga dimensiuni multiple personalitatii sale de otel. Este o strategie folosita de fostul ei sef care,

Este posibil ca Clinton sa nu impartaseasca dragostea deschisa a May fata de haine, dar cu siguranta recunoaste valoarea lor. Atitudinea ei fata de moda s-a schimbat de la ultimele alegeri prezidentiale din SUA; a angajat-o pe Kristina Schake, fosta asistenta a lui Michelle Obama, pentru a-si forma imaginea si a inscris un make-up artist care a lucrat la Veep. A aparut chiar in US Vogue, o publicatie pe care a evitat-o ​​anterior. Pielea, margelele si o multime de Armani sunt brusc pe ordinea de zi.

Moda a devenit o arma pe care Clinton o poate incorpora in strategia ei politica (Credit: Getty Images)

„Cand a fugit ultima data, singura semnatura a stilului ei a fost ca se imbraca ca un barbat. Acum isi foloseste feminitatea ca atu, iar hainele sunt un mod de a transmite acest lucru ”, observa Rothman. „Fie ca se arata ca mama si bunica, fie ca arata o imagine a unui raft cu haine pe Instagram, ea spune ca sunt femeie”. Cu alte cuvinte, moda a devenit o arma pe care Clinton o poate incorpora in strategia politica.

Il pastrezi real?

Cheia pentru abordarea modului in care se imbraca politicienii – indiferent de sex ̶ este decodificarea intentiei, nu daca tinuta este in tendinta, adauga dr. Arnold. „Cred ca moda in sine este evitata de majoritatea politicienilor, este vorba mai mult de valori pe care vor sa le proiecteze.”

Rothman este de acord. „Totul face parte din mesageria vizuala; exista unii politicieni care se dezvolta cu aspectul „cum arata un politician”. Ganditi-va la politicianul clasic din Capitol Hill, cu ochelari cu rame de sarma, haine supradimensionate si o pata de mustar pe jacheta; sa nu presupunem niciodata ca politicienii sunt imbracati prost pentru ca habar nu au ce fac. ” Ceea ce ne aduce la Jeremy Corbyn, un om care a fost criticat de multi – inclusiv de mama lui David Cameron – pentru ca a evitat norma Westminster.

Jeremy Corbyn a fost criticat de multi – inclusiv de mama lui David Cameron – pentru ca a evitat norma Westminster (Credit: Getty Images)

Roche spune ca bugetul este intotdeauna un subiect sensibil cu clientii sai din Washington, deoarece acestia trebuie sa para relatabili. El se refera la Joe Biden, care a fost „anihilat pentru ca purta mocasini de 800 USD (620 GBP), desi era bogat inainte de serviciul sau politic”. Francois Hollande a primit un tratament similar pentru obiceiul sau de coiffure de 10.000 de euro pe an (8.700 de lire sterline).

Donald Trump a luat act, sugereaza Rothman. „Incearca sa se potriveasca cu modelul de imbracat ca un politician, nu vedem ca un aspect suav adaptat de expert si ca, uneori, costumul sau este supradimensionat”, adauga Rothman. „Trump alege sa se imbrace mai degraba ca un politician decat ca un finantator de pe Wall Street si asta il ajuta sa castige sprijin”.

Costumele si cravatele boxy sunt o abatere marcata de la croiala subtire a lui Barack Obama, cu o camasa cu maneci cu role. Estetica lui Trump ar putea fi interpretata ca o incuviintare a Reaganismului de la mijlocul anilor 1980, adesea citata de republicani drept „vremurile bune ale Americii”. El a ramas ferm credincios costumelor sale albastre de-a lungul campaniei, fara sa se abata niciodata in pantaloni sau imbracaminte sport. Ocazional, omite cravata si isi pune o sapca de baseball Make America Great Again, dar costumul albastru ramane. Acest lucru contribuie la naratiunea sa „CEO al tarii” si evoca un tip de scoala veche de lider de afaceri.

Trump a ramas ferm fidel costumelor sale albastre de-a lungul campaniei, fara sa se abata niciodata in pantaloni sau imbracaminte sport (Credit: Getty Images)

Chiar inainte de a candida la functia de presedinte, Trump a inteles instinctiv importanta imaginii. Parul si bronzul ar fi putut fi batjocorite de-a lungul deceniilor, dar au servit la calcificarea lui Trump si a ceea ce reprezinta el, in mintea alegatorilor.

In timp ce candidatii ar trebui sa fie judecati corect si serios pe fondul mesajului lor, in aceasta era de stiri condusa de imagini, ar fi o prostie sa ignoram semnalele vizuale gestionate cu atentie candidatilor pe care ambele sexe le trimit. Pentru un politician de pe scena mondiala de astazi, obtinerea corecta a hainelor poate fi de nepretuit.

Dar cand Trump si Clinton se intalnesc in dezbatere, Rothman nu se asteapta la socuri de stil pe scena. „Intr-o lume a pansamentului de putere, este vorba de a fi recunoscut instantaneu, asa ca pentru Hillary va fi costumul de pantaloni, iar pentru Trump va fi vorba despre costumul usor supradimensionat si, bineinteles, de parul semnat”.

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina  noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .

Si daca ti-a placut aceasta poveste,  inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com , numit „Daca ai citit doar 6 lucruri in aceasta saptamana”. O selectie selectata de povesti de la BBC Future, Earth, Culture, Capital, Travel si Auto, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR