Eschimosii au 1.000 de cuvinte pentru a descrie zapada. Specialistii in marketing au adjective bine definite pentru domeniul lor: afiliat, SEO, continut, performanta, intreprindere. Dezvoltatorii isi descriu functiile si expertiza: front end, back end, java, node.js. Si apoi exista Produs, care incepe si se termina adesea cu un singur cuvant definitoriu … produs.

Context – Cresterea produsului:

Acum zece ani, produsul abia a fost discutat ca functie. Reduceti ceasul pana astazi, iar managerii de produse sunt unii dintre cei mai solicitati talenti. Chiar anul trecut, WSJ a publicat un articol afirmand ca cea mai ravnita post-MBA este un rol de manager de produs (un pic inspaimantator, recunosc).

Deci, ce este un manager de produs? Au existat o serie de articole care subliniaza abilitatile managerilor de produse: multi scriu despre produs ca un amestec de afaceri, ux si tehnologie, inclusiv postari de Marty Cagan, Martin Eriksson si aceasta bijuterie de Dan Schmidt. Si apoi exista aceasta postare clasica a lui Ben Horowitz si David Weiden pe PM vs.

Credit: Martin Eriksson

In general, asa cum spune Marty Cagan in cartea sa Inspirat, sarcina unui manager de produs este „sa descopere un produs valoros, utilizabil si fezabil”.

De ce conteaza acest lucru:

Cu toate acestea, acestei definitii largi ii lipseste un set de adjective pentru rol, Manager de produs. Lipsa unei limbi vernaculare comune creeaza o definitie superficiala pentru varietatea de produse din lume. Si aceasta lipsa de definitie duce la angajarea unor pasi gresiti si la intelegerea superputerilor si a criptonitei pentru fiecare tip de persoana.

La inceput, ati putea crede ca aceasta este o problema importanta pentru companie, deoarece ei pot angaja mai multi manageri de produse, fiecare cu specialitatile lor. Dar acest lucru este si mai critic pentru startup-uri unde trebuie sa va asigurati ca primele dvs. angajari sunt cele potrivite.

Cele 6 tipuri principale de manager de produs:

  • Superputere : un detectiv la inima, pot studia fluxul de lucru / procesul unui client si pot gasi oportunitati unice pentru imbunatatirea acestuia. Ei decupeaza pasi straini si optimizeaza fiecare interactiune.
  • Kryptonite : presupunand ca utilizatorii vor adopta un nou comportament / flux de lucru. Fluxurile de lucru vechi creeaza dependenta, deoarece sunt familiare; va exista adesea un cost de comutare pentru utilizatori, chiar daca noul dvs. instrument este mai bun pe termen lung
  • Exemplu de functie de job: Construirea instrumentelor de editare, tablouri de bord, instrumente de urmarire
  • Aliasuri : SaaS, flux de lucru
  • Intr-o nota asemanatoare: exista, de asemenea, manageri de produse de flux de lucru intern. Aceasta aroma a Workflow Warrior iubeste imbunatatirile pentru imbunatatirea functiilor din cadrul unei companii, inclusiv marketing, servicii pentru clienti, tehnologie si vanzari (pentru a numi doar cateva).

  • Superputerea : Intelege psihologia din spatele utilizatorilor care impart si conecteaza cu ceilalti. Iubeste modalitatile de testare pentru a stimula angajamentul si a aprofunda conexiunile. Intr-un cadru B2B, construieste colaborarea intr-un flux de lucru.
  • Kryptonite : se concentreaza pe construirea unei comunitati vibrante in detrimentul obiectivelor financiare / de afaceri.
  • Exemplu de functie de job: Responsabil de construirea partii de colaborare a unei piete, de stimularea interactiunilor sociale intr-o aplicatie de jocuri sau de colaborare pentru SaaS de intreprindere.
  • Aliasuri : social, platforma

  • Superputerea : Construieste-o si vor veni. Uimitor la crearea de servicii pe care altii (echipe interne sau dezvoltatori externi) doresc sa le foloseasca. De obicei, PM mai tehnici care inteleg cum sa construiasca un serviciu / API.
  • Kryptonite : Nu intelegeti ca trebuie sa il comercializati. Invatarea modalitatilor scalabile de abordare a diverselor cazuri de utilizare sau personalizarea serviciului dvs.
  • Exemplu de functie de job: gestioneaza dezvoltarea API-urilor externe si a platformei pentru dezvoltatori.
  • Aliasuri : API, „tehnic”

  • Superputerea : traducator expert intre nevoile utilizatorului si problemele pe care le pot rezolva algoritmii sau modelele AI / ML. In trecut, acest rol era de obicei un „Cautare PM”.
  • Kryptonite : concentrandu-ne pe probleme interesante din punct de vedere tehnic, care au o valoare scazuta pentru afaceri / clienti.
  • Exemplu de functie de job: imbunatatirea ratelor de succes in cautare si a timpului de conversie.
  • Aliasuri : Cautare, „tehnica”, analiza, AI / ML

  • Superputere : expert in cazuri de utilizare mobile unice, ux / design mobil si procese de magazin de aplicatii. In mod ideal, are o relatie personala cu echipa de revizuire Apple!
  • Kryptonite : Credand ca intelegerea mobilului este suficienta. Trebuie sa construim capabilitati si in una dintre zonele de mai sus, deoarece intelegerea ecosistemului nativ va fi o abilitate pe care fiecare PM o are in viitor.
  • Exemplu de functie de job: conduce echipele de aplicatii native iOS si Android
  • Aliasuri : native, aplicatii

Profesia produsului a crescut enorm in ultimii zece ani si merita sa aiba un set de adjective comune (probabil chiar mai mult de 6). Astept cu nerabdare ziua in care toate companiile si fisele posturilor folosesc un set comun de limbi straine pentru a gasi persoana potrivita!

Cu aceste tipuri de produse, veti putea determina exact ce tip de PM are nevoie compania dvs. si ce intrebari va trebui sa le adresati pentru a le gasi.

Intrebari, comentarii si dezbateri dorite … Mi-ar placea sa aud ce parere aveti.

Daca construiti un startup care se extinde sau cautati sfaturi despre produse, mi-ar placea sa aud de la voi si sa explorati cum va pot ajuta. Contactati-ma la [email protected]

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR