De Natalie Sherman

Reporter de afaceri, New York

legenda imaginii Influenti pentru copii precum Emily si Evelyn privesc dincolo de YouTube

Pe masura ce regulile publicitare se schimba, influentatorii pentru copii cauta sa-si converteasca statutul YouTube in ceva mai mult.

„Am crezut ca avem o intalnire”, spune Damian Camarillo, o vedeta in varsta de 12 ani de pe YouTube, privind in sus la tatal sau, Eli.

Domnul Camarillo isi verifica telefonul. “Maine este la doua. Au continuat sa-l schimbe.”

Damian da din cap si se aseaza mai departe in canapea, unde se odihneste dupa ce a facut turul targului de jucarii din New York, o conferinta anuala din industrie care atrage aproximativ 25.000 de oameni din intreaga lume.

Timp de decenii, evenimentul a fost domeniul exclusiv al adultilor – producatorii de jucarii, comerciantii cu amanuntul si companiile media – prezentand cele mai noi produse si cautand urmatoarea tendinta.

Dar, in ultimii ani, personalitatile YouTube pentru copii au devenit unele dintre cele mai mari nume prezente.

Camarillo, care a inceput sa posteze in 2015 si a izbucnit dupa ce a postat un videoclip cu Damian si varul sau mancand chipsuri picante, sunt vedete stabilite in acel firmament.

legenda imaginii Damian Camarillo incearca cel mai recent hula hoop

Au aproximativ un milion de abonati pe canalele lor, care arata Damian si fratele Deion, in varsta de opt ani, organizand batalii cu armele Nerf, curse de masini de jucarie si riffing pe Fortnite.

Cel mai mare canal al lor, Damian si Deion in Motion, atrage aproximativ 13 milioane de vizionari pe luna, estimeaza dl Camarillo.

In functie de an, familia, care locuieste in Arizona, a castigat intre 400.000 si 1 milion de dolari anual, spune domnul Camarillo. Expedierile regulate de jucarii si sponsorizarile directe ii ajuta pe postari si suplimenteaza veniturile din publicitate.

Este o afacere atat de mare incat domnul Camarillo si-a renuntat la slujba de IT in industria asistentei medicale acum aproximativ trei ani.

Dar familia mai are ceva de parcurs inainte de a obtine statutul de care se bucura Ryan Kaji, in varsta de opt ani, al carui canal Ryan’s World are peste 24 de milioane de abonati. Gradul sau de castigator de top al YouTube s-a tradus intr-o linie de jucarii de 200 de milioane de dolari si intr-o serie pe Nickelodeon.

“Copilul asta castiga 25 de dolari pe an. De ce nu ai vrea sa fii acolo?” Spune domnul Camarillo. „Cred ca acesta este scopul”.

Dorinta de a se ramifica vine intr-un moment critic.

Producatorii de jucarii, confruntati cu o scadere a vanzarilor la nivel de industrie, isi aprofundeaza din ce in ce mai mult relatiile cu creatorii YouTube, oferind videoclipuri sponsorizate si oferte de licentiere ca raspuns la puterea lor de a atrage public si de a genera vanzari.

Intre timp, YouTubers se confrunta cu o scadere a veniturilor din reclame, dupa ce platforma si-a revizuit politicile de publicitate pentru canalele pentru copii, pentru a se conforma preocuparilor de reglementare cu privire la confidentialitate.

Schimbarea regulii

Pentru Camarillo, modificarile – care includ limite pentru anunturile directionate si incetarea comentariilor – au insemnat o scadere instantanee a veniturilor publicitare de aproximativ 50%.

“Ne-am pregatit pentru asta. Stiam ca va veni”, spune domnul Camarillo. Totusi, a fost nevoie de o oarecare ajustare. Cand s-au anuntat schimbarile, familia tocmai cumparase o casa.

In plus fata de tensiunea financiara, unii avertizeaza ca noile reguli de pe YouTube ar putea ingreuna aparitia de noi voci.

sursa de imagine AFP

legenda imaginii Targul de jucarii din New York atrage 25.000 de oameni din intreaga industrie

SUA examineaza in prezent modificarile aduse actului de confidentialitate online al copiilor.

Dar, chiar daca regulile mai stricte pentru reclamele pentru copii si marketingul pe retelele sociale cresc mai probabil, multi din industrie spun ca se indoiesc ca va afecta cresterea influentatorilor online.

La nivel global, se asteapta ca firmele sa cheltuiasca aproape 10 miliarde de dolari pe „marketing de influenta” anul acesta, in crestere de la 6,5 ​​miliarde de dolari in 2019, conform estimarilor industriei.

In industria jucariilor, influentatorii social media atrag acum aproape la fel de mult cheltuielile publicitare ca televiziunea traditionala, spune Juli Lennett de la firma de cercetare NPD Group. Pentru unele firme, poate fi mult mai mult.

„YouTube – este un fapt de viata”, spune ea. „Trebuie sa fii acolo unde sunt copiii”.

Extinderea industriei

Aproximativ 40% dintre copiii cu varsta de pana la 14 ani urmaresc YouTube sau copii YouTube pe cel putin saptamanal. Peste 60% din aceasta categorie de varsta au cumparat ceva ce au vazut intr-un videoclip, potrivit unui sondaj realizat anul trecut de NPD Group pentru SUA Toy Association.

Brian Bonnett este director executiv al Bonkers Toys, care detine licenta pentru jucariile lui Ryan si lucreaza cu alte cateva familii pe linii de jucarii.

In timp ce multi din industria jucariilor vad platforma si creatorii sai in primul rand ca un vehicul pentru publicitate, el spune ca se asteapta ca aceasta sa se schimbe in urmatorii ani.

„Este inevitabil”, spune el. „Toata lumea are un YouTuber”.

legenda imaginii Bonkers Toys, care a acordat licenta lui Ryan, lucreaza si cu fetele de la Trinity & Beyond

Targul de jucarii din acest an a atras anul acesta 100 de proprietari de canale YouTube, fata de 90 in 2019, dintre care mai multi sunt reprezentati de agenti de la Hollywood.

Spectatorilor nu li se pare ca se deranjeaza comercialismul crescut, spune Lucy Maxwell, un fost profesor a carui familie a inceput canalul Tic Tac Toy ca un hobby. Acum au aproximativ 3,5 milioane de abonati pentru videoclipurile sale, dintre care multi sunt sponsorizati si au licentiat o linie de jucarii XOXO.

Maxwell – Jason, Lucy, Addy in varsta de noua ani si Maya in varsta de sapte ani – cauta acum sa treaca dincolo de industria jucariilor in alte tipuri de afaceri, cum ar fi publicarea, imbracamintea si decorul casei.

„Chiar cred ca suntem doar pe punctul de a vedea ceea ce vedeti ca un marketing de influenta in acest moment”, spune Jason, care obisnuia sa lucreze in industria financiara. “Cred ca va fi mult mai mare si aceasta este doar prima repriza.”

Camarillo are aproximativ o duzina de intalniri aliniate la Targul de jucarii din acest an, a treia lor.

Pe masura ce parcurg culoarele, mai multe apar in mod spontan, pe masura ce reprezentantii jucariilor observa insignele galbene de „creator” ale copiilor si ii invita sa incerce cele mai noi bile salturoase si cercuri hula.

Damian spune ca colegii sai de scoala spun ca este „faimos, dar eu nu sunt cu adevarat”. Scopul sau este sa atinga un milion de abonati pe un singur canal.

„Ma simt ca un YouTuber mare, dar suntem inca cam mici”, spune el. – Ajungem acolo.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR