Cum a cucerit lumea K-Pop?

A

Adaptat din The Inquiry on BBC World Service

Este anul 1992, iar trei tineri dintr-o formatie de baieti participa la un concurs de talente de televiziune live. Sunetul este nou: versuri coreene, euro pop, hip-hop afro-american si rap. Danseaza sincronizat. Publicul de studio devine nebun. Judecatorii in costumele lor primare sunt mai putin impresionati. Isi dezvaluie scorecards-urile. Trupa obtine cea mai mica nota a noptii si este votata in afara spectacolului

Judecatorii nu ar fi putut gresi mai mult.

In urmatoarele cateva zile, piesa „Stiu” urca in topul topurilor si ramane acolo timp de 17 saptamani. In acea noapte, grupul, Seo Taeji and Boys, aprinde o revolutie. S-a nascut popul coreean sau K-pop.

K-pop este acum o industrie de mai multe miliarde de dolari. Trupe precum BTS si Blackpink se vand in SUA, Marea Britanie si stadioane internationale in cateva minute. BTS este al doilea dupa Drake in vanzarile internationale de muzica. Cum a cucerit lumea K-pop? Este o poveste cu mai multe parti.

BTS au devenit o senzatie globala (credit: Getty Images)

Revolutia va fi televizata

La acea vreme, Bernie Cho lucra la MTV. El spune ca tinerii coreeni ascultau in cea mai mare parte muzica occidentala, iar muzica coreeana se adreseaza generatiei parintilor lor. Dar totul a inceput sa se schimbe in 1992.

„Nu a fost intr-adevar un proces evolutiv, a fost foarte mult un proces revolutionar”, spune Cho. Sao Taeji si Baietii au suflat pe toata lumea cu acea performanta din emisiunea de talente TV, transmisa in direct in milioane de case sud-coreene. Trupa a deschis usa generatiilor de artisti coreeni mai tineri care au fost inspirati sa creeze muzica folosind influente din alte parti ale lumii.

La sfarsitul anilor 1990, artisti importanti precum Clone au realizat-o si in China si Taiwan. Premiul la acea vreme era piata muzicala japoneza, iar descoperirea a avut loc in 2002, cand Coreea si Japonia au gazduit ambele Cupa Mondiala de fotbal.

„S-a intamplat ceva care ne-a surprins cu adevarat pe neasteptate”, spune Cho. Asa-numita „Regina a K-pop” BoA a ocupat de multe ori topurile in Japonia. „A fost o intamplare atat de rara si o realizare inspirationala”, spune Cho. „A ajutat cu adevarat sa deschida ochii, urechile si ambitiile pentru multi oameni din industria muzicala sa spuna:„ Hei, daca o poate face, poate o putem face si noi ”.

Din 2008, forte mai mari au insemnat ca acoperirea K-pop s-a extins cu mult dincolo de o baza de fani asiatici. Spre deosebire de China si Japonia, unde folosesc social media cultivate in tara, companiile coreene au imbratisat cele internationale – Facebook, Twitter si YouTube – si K-pop a inceput sa devina disponibil pe platformele muzicale internationale.

Stilul Oppan Gangnam (Credit: Getty Images)

„Fanii din strainatate, daca l-au vazut, l-au auzit, le-a placut, l-au dorit, ar putea sa treaca imediat pe un alt site si fie sa descarce acea muzica, fie sa cumpere acea muzica, fie sa redea in flux acea muzica”, spune Cho. „A fost o furtuna perfecta de marketing si promotii internationale care au legatura cu vanzarile si streaming-ul international.”

Aceasta furtuna perfecta a culminat cu, bine, trebuie sa o mentionam, Psy si Gangnam Style in 2012. „[Psy] a spulberat complet matrita si mitul in ceea ce priveste ceea ce este nevoie pentru a ajunge la numarul unu, nu numai pe piata SUA, ci la nivel mondial. Psy nu era o versiune coreeana a unei mari vedete pop. Psy a fost versiunea coreeana a lui Psy si se pare ca asa si-a dorit lumea ”.

A aratat ca poti fi mare si sa nu canti in intregime in engleza sau sa fii la moda. Puterea videoclipului muzical transcende limbajul.

Doar unul dintre videoclipurile oficiale ale Gangnam Style pe YouTube a avut peste trei miliarde de vizualizari, cel mai mare numar de accesari ale oricarui videoclip la acel moment.

Regimul de recrutare

Astazi, producatorii coreeni de muzica sunt experti in fabricarea de produse incredibil de reusite. „K-pop este un produs realizat nu doar pentru Coreea sau fabricat in Coreea, ci realizat de Coreea”, spune Cho.

Daca K-pop este ca un produs de vanzare popular, atunci cum este pus la punct? Hannah Waite se afla la facultate in America in cautarea unui subiect de cercetare. La primele ore ale acelei dimineti, ea a dat peste ea.

„Am dat peste un videoclip K-pop pe care altcineva l-a postat si a fost uimit de valoarea de productie a acestuia, de culori, de sunete. Totul a fost atat de coplesitor ”, spune Waite. „Imi amintesc ca atunci cand am inceput sa cercetez acest fenomen, oamenii spuneau:„ Acesta este un fulger in tigaie. Va fi ca si Macarena ‘, stii unde e ca un hit si apoi se termina, si doar dispare si ramane regional. ”

Nu era nimic asemanator cu Macarena. Cand Waite a inceput sa caute, nu a gasit nimic in limba engleza online. Asadar, si-a inceput propriul site web numit Moon-ROK, oferind informatii despre stirile si divertismentul K-pop. In prima zi in care site-ul a intrat in functiune in 2014, sa prabusit.

„Nu eram pregatiti ca 15.000 de oameni sa vina pe site peste noapte”, spune Waite. „Nici macar nu am avut capacitatea serverului de a gazdui de fapt atat de multi oameni.”

Waite a inceput sa se adanceasca in originile trupelor. Ca si in Occident, grupurile pop au fost fabricate. Dar in Coreea de Sud, a fost dusa la extrem. Era mult mai vizat. Copiii au fost depistati si recrutati. „Ii incep pe acesti copii la o varsta frageda”, spune ea. „Ati putea fi oriunde intre 10 si 14 ani si ati putea fi recrutati pur si simplu pentru ca un reprezentant al agentiei v-a vazut la mall si a crezut ca aratati superb”.

Blackpink a devenit primul grup feminin de K-pop care a jucat la Coachella (Credit: Getty Images)

Exista, spune Waite, o formula specifica si un set de conditii pentru crearea unei stele K-pop. Exista trei agentii principale cu cate 200 de cursanti fiecare. Exista si altele mai mici acolo. Toate formatiile K-pop vin prin acest sistem. Recrutii fie stau acasa, fie locuiesc in camine. Traiesc dupa un regim strans.

„Te trezesti, probabil la 5 dimineata. Te antrenezi putin, fie ca sunt clase de coregrafie, lectii vocale. Aveti un program personalizat pe baza rolului dvs. in grup ”, spune Waite. „Apoi merg la scoala pana la ora 15:00, se intorc la compania de divertisment, unde fac mai multe lectii pana la ora 23:00. La Seul, trenurile se opresc la miezul noptii, asa ca urca in ultimul tren, merg acasa, dorm cinci ore si o fac din nou. ”

Retineti, aceste stele in devenire nici macar nu au debutat inca. Si atunci cand o fac, pot avea inceputuri chiar mai devreme. Waits spune ca uneori stagiarii exista pana la doua ore de somn pe noapte. Odata ce renunti la primul single si ai prima performanta, ceasul bifeaza din nou, spune ea, cand devii irelevant. „Chiar in spatele tau, exista un grup de copii mai infometati, mai ambitiosi, mai tineri, care cauta sa te detroneze ca pe urmatorul lucru mare”, spune Waite. „Deci, te descurci ca sa te asiguri ca scoti fiecare banut din el”.

In ultimii ani, s-a inregistrat o crestere a vedetelor K-pop care recunosc ca au probleme de sanatate mintala. In 2017, a avut loc un sinucidere de mare anvergura: Jonghyun, solistul unuia dintre cele mai mari grupuri SHINee, si-a luat viata la varsta de 27 de ani, iar o nota despre care se crede ca a fost trimisa de el unui prieten a vorbit despre luptele sale cu depresie si faima. O alta vedeta cunoscuta TOP supradozata cu medicamente pentru anxietate.

Omagii lui Kim Jong-Hyun, solistul in varsta de 27 de ani al SHINee (Credit: Getty Images)

Vedetele K-pop erau legate de contracte de 13 ani. Acest termen a fost legal redus la sapte ani. „Acesta a fost, de fapt, rezultatul catorva vedete K-pop care au iesit si au spus ca aceste contracte sunt ridicole:„ Dorm doua ore pe noapte. Nu vreau sa merg la aceste spectacole. Dar daca nu apar, sunt amendat si sunt prins pana la varsta de 30 de ani, deoarece aceste contracte sunt atat de lungi ”, spune Waite. „Au inventat termenul„ contract de sclavi ”.”

Val coreean

Dar, cu cat K-pop-ul a avut mai mult succes, cu atat unitatea a devenit mai interesata.

„Liderii de afaceri si liderii politici sud-coreeni au aflat ca trebuie sa se extinda in alte domenii”, spune Yung Lee, profesor de sociologie la Universitatea din California, Berkeley, care a scris despre K-pop. „Singurul lucru despre care vorbeau in special tinerii era fie drama sud-coreeana, fie muzica populara sud-coreeana.”

Guvernul a inceput sa sprijine industria muzicala, oferindu-i scutiri de impozite. Au dat bani academicienilor pentru a spori popularitatea genului, iar ambasadele straine promoveaza grupurile. A functionat si a adus mari afaceri. Dar, dupa cum subliniaza Lee, asta nu a fost tot.

„Impactul, desigur, nu in termeni de bani, ci in termeni de popularitate si de extindere a influentei sud-coreene sau a puterii usoare in strainatate.”

Exista chiar un cuvant pentru a descrie acest val de cultura coreeana: Hallyu. Iar K-popul a devenit esential pentru multe alte industrii profitabile, cum ar fi industria de frumusete.

Mania BTS ajunge in SUA (credit: Getty Images)

„De exemplu, cosmetica si chirurgia plastica si alte elemente ale industriei de frumusete se bazeaza intr-adevar pe K-pop, in special pentru a promova aceasta imagine ca, daca folositi aceste produse si servicii din Coreea de Sud, veti deveni atragatori, cool, cu aspect excelent la fel ca acestea Vedete K-pop ”, spune Lee. „Cred ca marea majoritate a tinerilor sud-coreeni au o forma de interventie fie in fata ta, fie in corpul tau. Deci, este ceva care schimba cu adevarat Coreea de Sud si nu intotdeauna in bine, mi-e teama ”.

Cred ca el a dus la o amnezie culturala a societatii traditionale coreene. „Este intr-adevar accelerat in ultimele decenii, iar K-pop face parte din procesul schimbarii masive din societatea sud-coreeana”, spune Lee.

Odata cu aceasta schimbare si aparitia unor scandaluri serioase, ingrijorarea este ca ar putea sa pateze marca Coreea. Si asta ar putea genera o dilema pentru guvern.

“Ce pot face ei? Au inceput sa calareasca acest cal, asa ca sunt aproape blocati cu el acum si au investit atat de mult prestigiu in sud-coreeana in K-pop ”, spune Lee. „Asadar, nu au avut de ales in acest moment decat sa continue sa investeasca, sa continue sa incerce sa biciuiasca acest cal pe care au calarit.”

Deci, cum a cucerit lumea K-pop? Design inteligent si marketing stralucit. Dar exista mai mult la o formatie de K-pop. Este o expresie a culturii coreene, iar guvernul a fost mai mult decat fericit sa valorifice succesul sau.

Cu toate acestea, partile componente ale produsului K-pop sunt oameni, unii de pana la 10 ani. Este posibil sa trebuiasca sa suporte asa-numitele „contracte de sclavi” si regimuri zilnice dificile. In perioada cea mai intunecata, cultura K-pop este acuzata de scandaluri. Nu o parte a Coreei de Sud, guvernul vrea sa faca publicitate. Este posibil ca toate acestea sa nu afecteze vanzarile de muzica. Dar este un pret mare al cuceririi lumii.

Acest lucru a aparut initial in The Inquiry de la BBC World Service. Pentru mai multe episoade din The Inquiry, va rugam sa vizitati site-ul programului . 

Daca ti-a placut aceasta poveste, inscrie-te la buletinul informativ saptamanal bbc.com, numit Lista esentiala . O selectie selectata de povesti din BBC Music, Culture, Capital, Future si Travel, livrate in casuta de e-mail in fiecare vineri. 

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR