Cum musulmanii baticilor au devenit un imperiu al modei

(Credit de imagine:

Muhammad Zameer

)

S

Este o celebritate din Malaezia cu milioane de fani. De fiecare data cand apare pe ecran, fanii ei adoratori se grabesc imediat sa cumpere orice ar fi ales sa poarte in acea zi – inclusiv esarfele ei.

Noor Neelofa Mohd. Noor, cunoscuta popular ca Neelofa, este o uimitoare regina a frumusetii musulmane in varsta de 26 de ani, actrita si prezentatoare de televiziune, cu 1,4 milioane de adepti pe Twitter si 2,2 milioane pe Facebook. Este, de asemenea, un antreprenor priceput si chipul firmei de moda Naelofar Hijab, compania ei de familie. In putin peste un an, compania a devenit una dintre cele mai mari marci de basma din Malaezia si se uita la pietele de export.

Celebritatea din Malaezia, Neelofa, purtand Naelofar (Credit: Muhammad Zameer)

Malaezia, unde aproximativ 60% din populatie este musulmana, nu este singura tara care se confrunta cu o crestere a cererii pentru ceea ce a devenit cunoscut drept moda modesta – moda pentru femeile musulmane. Piata la nivel global a fost estimata la o valoare de 230 miliarde de dolari in 2014 si se estimeaza ca va atinge 327 miliarde de dolari pana in 2020. Cererea de esarfe, sau hijab, creste pe masura ce mai multe femei musulmane decid sa-si acopere capul.

In alte tari cu majoritate musulmana, multe femei poarta, de asemenea, hijab-ul, sau batic, reflectand apelul din Coran, atat pentru barbati, cat si pentru femei, „sa se acopere si sa fie modesti”. In timp ce salul face o declaratie religioasa, a devenit, de asemenea, un accesoriu de moda – iar cererea tot mai mare de moda hijab la moda a creat o industrie in plina expansiune.

Vanzarile la Naelofar, unde nicio esarfa nu costa mai mult de 100 de ringgit (24 USD), au atins anul acesta 50 de milioane de ringgit (11,8 milioane de dolari), de peste doua ori tinta familiei. Compania isi vinde produsele la magazinul sau emblematic si printr-o retea de 700 de distribuitori la nivel national. Se vand online si se expediaza oriunde in lume. Cu distribuitori in Singapore, Brunei, Londra, Australia, Olanda si SUA, scopul este ca Naeolfar sa fie un brand global.

„Suntem uimiti si surprinsi”, a spus Noor Nabila, 30 de ani, sora lui Neelofa si directorul general al NH Prima International, grupul din spatele Naelofar. „Nu ne-a venit sa credem cand am primit acest tip de raspuns.

”

Clientul lor foarte apreciat, elegantul purtator de batic, a castigat chiar o porecla; un hijabista.

Alimentarea acestei cresteri a cererii este o tendinta catre o imbracaminte mai conservatoare la nivel mondial pentru femeile musulmane dincolo de Orientul Mijlociu si Asia de Sud. Schimbarea a avut loc in ultimii 30 de ani, deoarece religia a fost interpretata mai conservator in multe tari.

Dian Pelangi este cel mai important designer din Indonezia de moda modesta (Credit: Getty Images)

Alia Khan de la Islamic Fashion Design Council, crede ca „este vorba de a reveni la valori”. Consiliul are aproximativ 5.000 de membri, o treime dintre ei designeri din 40 de tari. La nivel global, Khan spune ca „cererea [pentru moda modesta] este uriasa”.

Turcia este cea mai mare piata a modei musulmane. Piata Indoneziei creste rapid si tara vrea sa fie un lider mondial in industrie. Dian Pelangi, instruit la Paris – 2,5 milioane de adepti pe Instagram – este cel mai important designer din Indonezia de moda modesta si a fost numit recent printre cele mai influente 500 de oameni in moda de revista din Marea Britanie Business of Fashion. Are 14 puncte de vanzare in Indonezia si una in Malaezia.

Mariah Idrissi (Credit: Getty Images)

Femeile purtatoare de hijab au devenit si mai vizibile in tarile occidentale, unde musulmanii sunt o minoritate. In septembrie, modelul britanic Mariah Idrissi a devenit prima femeie cu batic care a jucat intr-o reclama pentru H&M, al doilea cel mai mare retailer de imbracaminte din lume. La Saptamana modei de la Londra din acest an, cele trei surori din spatele brandului de imbracaminte din Malaezia Mimpikita au sustinut primul lor spectacol, obtinand, probabil, mai multa atentie pentru hijab-urile pe care le purtau decat hainele pe care le-au trimis pe pista. Designerii occidentali au aratat, de asemenea, un interes pentru moda pentru femeia musulmana – in 2014, DKNY a lansat o colectie Ramadan.

Alte mari marci occidentale au urmat exemplul – Tommy Hilfiger si Mango au vandut imbracaminte musulmana in timpul Ramadanului, iar marca japoneza Uniqlo a colaborat cu designerul britanic Hana Tajima pentru o linie de moda modesta, care include hijab si kebaya, un tip de rochie traditionala.

Modele merg pe pista la spectacolul Mimpikita la London Fashion Week pe 20 septembrie 2015 (Credit: Getty Images)

„Toata lumea vrea sa aiba stil”, a declarat Zulfiye Tufa, un blogger si designer de moda australian, intr-un panel despre moda islamica la Forumul Economic Economic Mondial din noiembrie. „Este posibil sa nu caute ceva care este„ la moda ”, dar vor sa tina pasul cu tendintele. Afecteaza modul in care sunt perceputi, mai ales in Occident. ”

Malaezia Vivy Yusof, in varsta de 27 de ani, a inceput sa poarte batista in urma cu doi ani, dupa ce a nascut copilul ei (un stil de viata obisnuit atunci cand femeile decid sa faca tranzitia.) Neputand gasi felul de esarfe elegante pe care si le dorea, Vivy a decis sa inceapa sa o proiecteze proprii, concentrandu-se pe tesaturi de calitate superioara si modele contemporane pentru a atrage atat femeile profesionale, cat si non-musulmanele. Ea a numit marca DUCK dupa grupul de prieteni din liceu si a fost lansata in mai 2014.

„Mi-a fost atat de greu sa gasesc un brand urban cu un apel international”, a spus Vivy. „O multime de marci sunt o piata foarte larga. Am vrut sa creez ceva ceva mai ridicat, mai premium si sa arat ca purtarea unei esarfe poate fi o sarbatoare. ”

La Saptamana Modei de la Londra din acest an, cele trei surori din spatele brandului de imbracaminte din Malaezia Mimpikita au sustinut primul lor spectacol (Credit: Getty Images)

Ultimele sale modele se vand aproape de indata ce ajung pe magazinul online, iar femeile fac coada pentru a le cumpara ori de cate ori sunt puse in vanzare la bazarele din capitala Malaeziei. In timp ce Vivy este incantata de cifrele de vanzari, ea spune ca compania face deja profit. Retelele de socializare sunt esentiale pentru publicitatea firmei – noile modele si re-stocuri sunt marcate catre cei 110.000 de adepti Instagram ai marcii, in timp ce Vivy insasi are 356.000 de adepti.

In magazinul emblematic al Naelofar Hijab din Kuala Lumpur, zeci de persoane – femei mai in varsta, cu parteneri si copii in remorca, femei mai tinere in blugi slabi si tunici – rasfoiesc de-a lungul sinelor catre coloana sonora a lui Katy Perry.

Trend-setter, Vivy Yusof (Credit: Duck Scarves)

Noor Nabila, care nu poarta ea insasi batic, priveste acum dincolo de Malaezia, Singapore si Brunei si este hotarata sa faca din Naelofa marca hijab nr. 1 din lume.

„Cand oamenii spun ca este o piata neexploatata, este intr-adevar o piata neexploatata”, a spus ea. „Social media a schimbat-o cu adevarat. In zilele noastre oamenii care poarta hijabul nu sunt doar din desert sau din sat. Pot fi o icoana, sa aiba succes si sa poarte hijab-ul.

Pentru a comenta aceasta poveste sau orice altceva ati vazut pe BBC Capital,  accesati  pagina noastra de Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe  Twitter .

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR